上海(hai)黃浦區160街(jie)坊，老市府大樓(lou)已經在那靜(jing)立了一個(ge)世(shi)紀(ji)。

它見證過(guo)海風與(yu)江(jiang)潮，也承載了上海的(de)城市肌理與(yu)時代記憶(yi)，經(jing)過(guo)英(ying)國建(jian)筑師(shi)大衛·奇普菲爾德的(de)精(jing)心修繕，這(zhe)座(zuo)融合了古典(dian)主義與(yu)巴洛(luo)克裝飾的(de)圍(wei)合建(jian)筑，在去年(nian)重生，繼(ji)續(xu)書寫屬于這(zhe)座(zuo)城市的(de)獨一無(wu)二的(de)社會、建(jian)筑與(yu)文(wen)化價值，迎(ying)接下(xia)一個(ge)百(bai)年(nian)。

上月，當(dang)湖人隊(dui)23號球(qiu)員詹姆(mu)斯(si)，在生(sheng)涯第23個賽季之前，于老市府大樓的(de)(de)清水(shui)紅磚前亮相(xiang)時，歷史與(yu)數字(zi)的(de)(de)多重呼應，讓一(yi)段倍具傳奇色(se)彩的(de)(de)生(sheng)涯與(yu)這座(zuo)承載百年故事的(de)(de)建(jian)筑(zhu)，意外地(di)形成共振，創造出了一(yi)個特別的(de)(de)能量場。

跨越23年生(sheng)(sheng)涯(ya)(ya)，詹姆斯已經(jing)影響了不止一代人。再加上(shang)(shang)許(xu)(xu)多人猜測，這或(huo)許(xu)(xu)是他生(sheng)(sheng)涯(ya)(ya)的(de)(de)最(zui)后一次中國行，關注度自然非常高。球迷(mi)的(de)(de)打卡討論，以及媒體不斷創造出的(de)(de)熱搜話題，都不斷在社媒上(shang)(shang)刷屏。

不過，在流(liu)量以外，身處(chu)這樣一(yi)個歷史性的節點(dian)，不管是球迷們的情感(gan)，還是詹姆斯(si)本人兼具(ju)歷史厚(hou)度(du)與時代精神的傳奇生涯，都(dou)需要(yao)(yao)一(yi)種更有(you)厚(hou)度(du)的呈(cheng)現方式——既要(yao)(yao)共鳴，又(you)要(yao)(yao)有(you)超越(yue)熱點(dian)周(zhou)期的能力。

這樣的(de)語境下(xia)，騰訊體育(yu)聯合NIKE推(tui)出(chu)了(le)主題人物短片《23重(zhong)奏》，沿著(zhu)詹姆斯職業(ye)生涯的(de)時(shi)間(jian)線，以多元視(shi)角與專業(ye)敘事，將(jiang)這段漫長旅程(cheng)濃縮為一部可(ke)長久留(liu)存的(de)內容資(zi)產。

我們認為，這不僅是對詹姆斯的(de)致敬，更(geng)是一場內容(rong)創新的(de)行業實(shi)驗，一種(zhong)用「真實(shi)敘事+長(chang)尾價值」對抗碎片化時代，讓體育(yu)故事找回原本生命力的(de)思考方(fang)式。

9月7日(ri)，詹姆斯離開中(zhong)國第二天，《23重奏》正式上線。

從初入聯盟(meng)的「天選之子」，到王者加(jia)冕的高光時(shi)刻(ke)，從重返(fan)克城的信仰之路，再到如今依然在(zai)第23個賽季維持頂(ding)尖(jian)競技的傳奇狀態。在(zai)四位講述(shu)者不同的視角(jiao)下(xia)，四期內容(rong)沿著詹姆(mu)斯職業生涯的時(shi)間線展(zhan)開，將觀眾一(yi)幀(zhen)幀(zhen)帶回(hui)這段跨越二十三年的漫長旅程。

第一(yi)期中(zhong)，蘇群在(zai)鏡頭前(qian)翻開20年(nian)前(qian)的《籃球先鋒報(bao)》，回到(dao)那個天(tian)(tian)才少年(nian)初登聯盟的夏天(tian)(tian)，從代(dai)(dai)表一(yi)個時(shi)代(dai)(dai)的媒體(ti)人視角(jiao)，去(qu)回看一(yi)段能夠代(dai)(dai)表時(shi)代(dai)(dai)的生涯，用(yong)經過(guo)沉淀的文字和圖像，去(qu)還原「天(tian)(tian)選之子(zi)」被推向聚光燈的起(qi)點(dian)；

到了第二(er)期(qi)，身(shen)為「詹密(mi)」的(de)(de)職業(ye)球(qiu)員吳澤昊站在球(qiu)員的(de)(de)立場(chang)上，講述偶(ou)像如(ru)何(he)在真實的(de)(de)對抗中展現出(chu)令人震撼(han)的(de)(de)力量，也(ye)分享這種力量如(ru)何(he)反過來(lai)支撐自己的(de)(de)職業(ye)生涯——提(ti)供一種來(lai)自球(qiu)場(chang)的(de)(de)直接鼓(gu)舞；

第三期更是邀請到NBA發(fa)展聯(lian)盟天鷹(ying)隊(dui)助理教練(lian)李昂，用數據和錄(lu)像重新打開那些年(nian)令人熱血沸騰的騎(qi)勇大戰(zhan)，解讀(du)「完全(quan)體(ti)」詹姆斯的強大之處；

最(zui)后，管(guan)澤元以評論員的(de)(de)視角拆解詹(zhan)姆斯技術演變的(de)(de)關鍵節點，從生涯的(de)(de)長青(qing)「密碼」談到對下(xia)賽季的(de)(de)期待，不斷提醒人們：我們正(zheng)在(zai)見證(zheng)一段偉大的(de)(de)、震撼的(de)(de)，且仍(reng)在(zai)書(shu)寫的(de)(de)歷史。

四(si)個維度，四(si)種共鳴，一個立(li)體的詹姆斯也被逐(zhu)漸刻畫出(chu)來。

過去十年，短(duan)視頻不斷重塑著人(ren)們消費體育文(wen)化(hua)的方(fang)式，它(ta)能讓最(zui)(zui)為精彩的內容，在幾秒鐘里抵達最(zui)(zui)多(duo)的人(ren)，以一種最(zui)(zui)具性價比的方(fang)式，不斷提(ti)升人(ren)們對(dui)于傳播效(xiao)果(guo)的期待閾值。

但與此同時(shi)，這樣的內(nei)容生態也(ye)帶來新的挑戰(zhan)。在(zai)「爆(bao)點大于一切」的豎屏傳(chuan)播邏輯下，內(nei)容很難生出體系，導(dao)致關(guan)注度(du)來得快(kuai)，消失得也(ye)快(kuai)，也(ye)就讓許多故事，喪失掉它原本的色彩(cai)。

這(zhe)(zhe)是困境，也是機會。需要(yao)有(you)人「逆行」，把內容重新拉(la)回(hui)長敘事的(de)軌道(dao)，讓它有(you)時間發酵(jiao)、被(bei)充分理(li)解(jie)——《23重奏(zou)》正是在這(zhe)(zhe)樣的(de)理(li)念下誕生。

縱(zong)深(shen)敘事的設計下，節目(mu)的每一期(qi)都有(you)清晰的立(li)意和價值，又在(zai)整體中形成(cheng)連續的記憶(yi)，既能(neng)成(cheng)為(wei)熱點(dian)，滿足球迷即(ji)時的討論欲，也能(neng)釋放(fang)長尾價值，為(wei)未來的留存創造(zao)了空(kong)間。相比一次性(xing)曝光的短(duan)視頻營銷，這樣的長效內(nei)容(rong)(rong)模式，不只(zhi)是(shi)贏(ying)在(zai)播放(fang)量(liang)，更(geng)贏(ying)在(zai)內(nei)容(rong)(rong)資產的積累(lei)。

品牌也(ye)好，平臺也(ye)好，都需要認(ren)識到(dao)當下體育(yu)內(nei)容競爭邏輯的(de)(de)(de)變化(hua)——當流量紅利見頂，真正的(de)(de)(de)價值不在(zai)(zai)于搶到(dao)多少瞬時曝光，而在(zai)(zai)于誰能把(ba)一次性的(de)(de)(de)熱(re)點轉化(hua)為(wei)可以長(chang)(chang)期(qi)經營(ying)的(de)(de)(de)內(nei)容資產，并(bing)借此塑造品牌的(de)(de)(de)長(chang)(chang)期(qi)影響力。

在(zai)《23重奏》的敘事上，騰訊體育選擇慢下來，傳播(bo)上則(ze)不然(ran)。

《平(ping)臺(tai)(tai)社(she)會：互聯(lian)世界(jie)中的公(gong)共(gong)價值(zhi)》一書中，荷蘭(lan)學者范迪克(ke)提(ti)出了平(ping)臺(tai)(tai)化的概念，他(ta)認為(wei)在當(dang)下的世界(jie)中，不同(tong)的互聯(lian)網平(ping)臺(tai)(tai)已經成為(wei)人們生活的基礎設施，且(qie)對(dui)當(dang)下的社(she)會運作(zuo)與(yu)制度安排實現了深度滲透(tou)。

在如今這個信息過剩、注意力稀缺的時代，平臺早已不只是一個傳遞者，更是內容創造者和分發者。

以獨立的審(shen)美體系創造出優(you)質(zhi)內容，并(bing)(bing)將這些優(you)質(zhi)內容分(fen)發到更多(duo)人面前(qian)，并(bing)(bing)讓它在熱度消散后依舊(jiu)被記得，才(cai)是(shi)成(cheng)敗的分(fen)水(shui)嶺。

《23重奏》中，李昂教練對詹姆斯(si)的賽場(chang)戰術進行拆(chai)解

騰訊體育的答案(an)，是一套系統化的內容聯動(dong)。

作為NBA官方轉(zhuan)播平臺，騰訊體育(yu)不(bu)僅擁有(you)得天獨厚的賽(sai)事資源，更(geng)擁有(you)對于體育(yu)文化(hua)的深度(du)理(li)解。

上線前，騰訊(xun)體(ti)育釋放預(yu)熱視頻吊(diao)起球迷胃口；上線中拆分切片(pian)并與熱點話(hua)題(ti)綁(bang)定；上線后(hou)鼓勵自媒體(ti)與球迷二次創(chuang)作。借助企鵝號(hao)、自媒體(ti)矩陣、長短視頻平(ping)臺(tai)(tai)等全渠(qu)道優勢，話(hua)題(ti)得以在多個社交平(ping)臺(tai)(tai)持續生長，實(shi)現‘降維打擊’式的傳(chuan)播(bo)。

這(zhe)并(bing)不(bu)是(shi)簡單的(de)(de)(de)鋪量(liang)，而是(shi)一種(zhong)趨近于生態化的(de)(de)(de)運營邏(luo)輯。更重要的(de)(de)(de)是(shi)，這(zhe)種(zhong)傳播(bo)方式之所以能持續發酵(jiao)，靠的(de)(de)(de)不(bu)是(shi)單純的(de)(de)(de)流量(liang)堆砌，而是(shi)節(jie)目本身(shen)的(de)(de)(de)帶來的(de)(de)(de)共鳴感。

「一場(chang)沒打，就(jiu)和耐克簽下(xia)千萬大合同，你有壓力嗎(ma)？」

「我在(zai)做發自內心熱(re)(re)愛(ai)的事，就(jiu)是(shi)打籃球，同時，我在(zai)這也(ye)是(shi)為了你(ni)們(men)熱(re)(re)愛(ai)的事，那就(jiu)是(shi)看我打籃球，所(suo)以(yi)你(ni)們(men)有壓(ya)力嗎？」

短片(pian)中，18歲的(de)詹(zhan)姆斯(si)坐在(zai)采訪(fang)間，面對記(ji)者們的(de)刁鉆提問對答如流，展(zhan)現著遠超這(zhe)個年齡的(de)魄力。

體育的(de)(de)(de)魅(mei)力(li)，本(ben)質(zhi)上(shang)是一場集體情緒(xu)的(de)(de)(de)交換——除了(le)場上(shang)的(de)(de)(de)腎上(shang)腺素(su)，球(qiu)員的(de)(de)(de)人格魅(mei)力(li)、球(qiu)迷的(de)(de)(de)熱愛、時代(dai)的(de)(de)(de)回響，都是頗具價值的(de)(de)(de)東西，而(er)《23重奏》恰(qia)好在(zai)這幾個維度上(shang)都給出了(le)真誠的(de)(de)(de)回應。節目上(shang)線后(hou)出現的(de)(de)(de)大批量二創，也正是因為觀眾在(zai)其中找到了(le)足夠的(de)(de)(de)情緒(xu)支(zhi)點。

從行業的(de)(de)角(jiao)度(du)看，這(zhe)也是騰訊體(ti)育的(de)(de)一(yi)(yi)次「反爆點(dian)化」嘗試(shi)。通過(guo)不(bu)同身份的(de)(de)講(jiang)述者，把(ba)詹姆斯還原為一(yi)(yi)個(ge)可以(yi)被(bei)(bei)(bei)理解、被(bei)(bei)(bei)討論、被(bei)(bei)(bei)拆解的(de)(de)真實個(ge)體(ti)，不(bu)僅帶來了即(ji)時的(de)(de)傳(chuan)播熱度(du)，更重(zhong)要的(de)(de)是提供了一(yi)(yi)種(zhong)可持續的(de)(de)信任構建路(lu)徑。

這種信任感，是短視頻時代最稀缺(que)，也最具長尾價值的(de)資產，騰(teng)訊體育則在內容的(de)策(ce)劃、分發(fa)與用(yong)戶共創(chuang)中，證明了(le)(le)自己不只(zhi)是賽事轉播商，更是體育文化的(de)放大器，也幫(bang)助品(pin)(pin)牌(pai)完成了(le)(le)一次跨圈(quan)層的(de)溝通(tong)，服(fu)務于品(pin)(pin)牌(pai)破圈(quan)與商業(ye)雙贏(ying)。

「你打進球隊了，恭喜，我(wo)也(ye)感(gan)(gan)受過(guo)那種感(gan)(gan)覺(jue)。但你投(tou)進過(guo)制勝一球嗎(ma)？奪到過(guo)總冠軍嗎(ma)？你已(yi)經(jing)成為(wei)你們年級(ji)里的最強了嗎(ma)？」

《23重奏》第二(er)集開篇，由詹姆(mu)斯(si)給年輕球員的(de)(de)寄語引入，簡單的(de)(de)幾句話，精(jing)準(zhun)點出這部紀(ji)錄片的(de)(de)另(ling)一層精(jing)神指向：這不僅(jin)是詹姆(mu)斯(si)的(de)(de)個人傳奇，更是籃球精(jing)神與(yu)下一代(dai)的(de)(de)真實(shi)連接。

圖源：Nike

這與詹姆斯(si)今(jin)年在中國(guo)的(de)行(xing)程達成(cheng)了(le)呼應。在中國(guo)行(xing)的(de)活動中，作為Nike「打出(chu)名堂」的(de)終(zhong)極考(kao)官，詹姆斯(si)不(bu)僅現(xian)場觀戰(zhan)比賽，還(huan)親身(shen)指導年輕球(qiu)員們一(yi)起訓練(lian)，互(hu)動之中，不(bu)斷深化著(zhu)與中國(guo)籃球(qiu)發展的(de)關系。

通過這樣具有長(chang)期生命(ming)力的(de)形式(shi)，對這份(fen)堅持(chi)進行回(hui)顧(gu)，騰訊體育也讓一(yi)個NBA超級巨星(xing)的(de)世界級符號(hao)，與(yu)中國年輕球迷的(de)情感(gan)需求產生了直接共(gong)鳴。

而當平臺(tai)和品(pin)牌(pai)在內容(rong)思(si)維的價值上達(da)成統一時，雙方都能獲得超越周期的價值，也幫助(zhu)(zhu)NIKE借助(zhu)(zhu)代(dai)言人詹姆斯(si)的全球(qiu)影響(xiang)力，再(zai)次強化其(qi)在中國籃球(qiu)文化中的存在感。

節目播放至今(jin)，《23重奏》在核心群(qun)體中不斷引(yin)發熱(re)議，而隨著二創內容的(de)擴散，話題進一步突(tu)破圈層(ceng)，進入(ru)更(geng)廣泛的(de)年輕文化語(yu)境。

這樣的(de)傳播(bo)效(xiao)果也再次(ci)(ci)驗證了一個命題——體(ti)育(yu)內容(rong)的(de)商業價值，不(bu)只是短期的(de)曝光和點(dian)擊，更在于(yu)把一次(ci)(ci)性的(de)熱點(dian)轉化為能夠長期沉淀的(de)「內容(rong)資產」。

在這個過(guo)程中，品(pin)牌得以(yi)與(yu)用(yong)戶(hu)形(xing)成情緒和價值的長期(qi)綁定，而(er)平臺則積累了可(ke)持續(xu)的影響(xiang)力和信任感。

從行業角度來看，這是一種未來可(ke)被(bei)復制(zhi)的合作范(fan)式。頂級球員IP提(ti)供(gong)了故(gu)事原料，平臺生態提(ti)供(gong)了分發與(yu)共創能力，長效內容則提(ti)供(gong)了資(zi)產(chan)化的價值(zhi)延伸。

值得一(yi)提的(de)(de)是，近年來，通過對不(bu)(bu)同事(shi)件的(de)(de)獨立觀察與思考(kao)，騰(teng)訊體育不(bu)(bu)斷證明著這(zhe)種(zhong)內容模式的(de)(de)可持續性，而《23重(zhong)奏》則進一(yi)步將這(zhe)種(zhong)品牌資(zi)產+平臺生態+內容沉(chen)淀的(de)(de)組合推向成熟(shu)。

這也讓一個更大的趨勢(shi)逐漸清晰(xi)：未來(lai)體育內容的競爭(zheng)，早已不(bu)只是流量之爭(zheng)，而(er)是一場關于內容資產和信任經營的長(chang)期戰。

《23重(zhong)奏(zou)》只是一個起點，卻為體育品(pin)牌(pai)和(he)平臺(tai)(tai)如何共同書寫下一個時代，提供了一份值(zhi)得參考(kao)的(de)答案。能夠持續產(chan)出真實、有溫度、有長尾價(jia)值(zhi)的(de)內容，并在(zai)平臺(tai)(tai)生態中完成破圈與沉(chen)淀的(de)玩家(jia)，才有資格在(zai)下一輪的(de)體育內容博弈中留(liu)下自己的(de)名字(zi)。