9月13日，2025年田徑世錦賽（World Athletics Championships）正式(shi)在日本(ben)東京(jing)新國(guo)立競技場鳴槍開幕。

經歷(li)多個(ge)比賽日的角(jiao)逐，中(zhong)國(guo)田徑(jing)隊斬獲2銀2銅共4枚(mei)獎牌，其中(zhong)趙杰、張家(jia)樂(le)雙雙登上女子鏈球項目(mu)領獎臺，石雨(yu)豪為中(zhong)國(guo)男子跳遠摘得世錦(jin)賽歷(li)史上第三枚(mei)獎牌，王朝朝也在男子20公里競(jing)走項目(mu)上捧回銀牌；此外(wai)，男子4×400米接力隊在預賽中(zhong)跑出3分00秒77，創下(xia)新的全國(guo)紀錄。

從成績維度考量，過去幾(ji)年的(de)(de)(de)中國田(tian)(tian)(tian)徑(jing)(jing)正經歷(li)結(jie)構性調整：大眾觀(guan)賽(sai)(sai)(sai)(sai)、參賽(sai)(sai)(sai)(sai)熱情持續增加(jia)，田(tian)(tian)(tian)徑(jing)(jing)新生代(dai)力量紛紛亮相(xiang)國際(ji)舞臺。對于觀(guan)賽(sai)(sai)(sai)(sai)人群、運(yun)動員以(yi)及關注(zhu)大賽(sai)(sai)(sai)(sai)營(ying)(ying)銷的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)，2025年田(tian)(tian)(tian)徑(jing)(jing)世錦賽(sai)(sai)(sai)(sai)成為(wei)(wei)了(le)一(yi)個絕佳的(de)(de)(de)觀(guan)察(cha)窗口(kou)：這場(chang)高規格的(de)(de)(de)田(tian)(tian)(tian)徑(jing)(jing)賽(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)將為(wei)(wei)當(dang)下的(de)(de)(de)中國田(tian)(tian)(tian)徑(jing)(jing)留下哪些(xie)印記；兩年后，當(dang)2027年田(tian)(tian)(tian)徑(jing)(jing)世錦賽(sai)(sai)(sai)(sai)落(luo)地北京鳥巢時(shi)，世界(jie)田(tian)(tian)(tian)聯(lian)及其商業(ye)開發和(he)賽(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)運(yun)營(ying)(ying)的(de)(de)(de)幕后推手電通體育(yu)，將為(wei)(wei)全球觀(guan)眾、選手和(he)品(pin)牌(pai)帶來怎(zen)樣一(yi)場(chang)田(tian)(tian)(tian)徑(jing)(jing)運(yun)動的(de)(de)(de)視聽盛(sheng)宴?

從大眾到精英，田徑運動向上

作為一切體育運動的能力基礎、技術源頭甚至是歷史起點，田徑也被廣泛(fan)稱作(zuo)運動之“母”——不僅是大眾體育(yu)的(de)啟蒙，更(geng)在全球體育(yu)舞臺始終占據無(wu)可替(ti)代的(de)核(he)心地位。

▲杜普蘭蒂斯再破世界(jie)紀錄后，跳上看臺與觀(guan)眾一起慶祝

歷(li)史上，田(tian)徑世(shi)錦(jin)賽(sai)見證了無數(shu)追(zhui)求極(ji)限的(de)瘋狂表演。今年東京世(shi)錦(jin)賽(sai)則繼續(xu)帶(dai)來了新的(de)驚喜。男子撐(cheng)竿跳決(jue)賽(sai)，世(shi)錦(jin)賽(sai)衛冕(mian)冠軍(jun)杜普蘭蒂(di)斯在最(zui)(zui)(zui)后一次嘗試中(zhong)跳出6米(mi)(mi)30，第14次打破世(shi)界紀(ji)錄，宣告男子撐(cheng)桿跳正式進(jin)入“630時代”；女子馬拉(la)松比賽(sai)中(zhong)，肯尼(ni)亞名(ming)將杰普奇(qi)奇(qi)爾(er)在最(zui)(zui)(zui)后100米(mi)(mi)全力加速完(wan)成絕(jue)(jue)殺(sha)，一天(tian)后的(de)男子馬拉(la)松決(jue)賽(sai)同(tong)樣精(jing)彩，坦桑尼(ni)亞選手辛布在終點線前(qian)以千分秒(miao)級優勢完(wan)成一步絕(jue)(jue)殺(sha)，42公里的(de)比賽(sai)直至體育(yu)場(chang)(chang)內(nei)最(zui)(zui)(zui)后100米(mi)(mi)沖(chong)刺才(cai)塵埃落定(ding)，讓人大呼過癮。而(er)眾多(duo)田(tian)徑名(ming)將在賽(sai)前(qian)紛(fen)紛(fen)擺出經典(dian)日本動(dong)漫中(zhong)的(de)人物招牌動(dong)作，亮出自己“動(dong)漫迷(mi)”的(de)身(shen)份，也為賽(sai)場(chang)(chang)增(zeng)添了更(geng)多(duo)趣(qu)點與看點。

如此頂尖的競賽內容的吸引力下，田徑愛好者的觀賽熱情正在得到進一步釋放。東京世錦賽觀眾總上座人數達到將近62萬人，這也意味著單個比賽日的線下平均觀賽人數超過68800人，觀賽人數幾近容納上限。

回到中國市場，田徑這一項最古老的運動憑借著老少咸宜的廣泛參與性，正逐漸下沉到廣泛的群眾參與中。馬拉松就是一個鮮明例子。今年6月發布的《中國路跑人群消費與賽事經濟》研究報告顯示，2023年到2024年，賽事數量由699場增至749場，參與人次從605.19萬增至704.86萬。大眾圈層的廣泛參與，與田徑精英力量的提速增長正在進一步點燃田徑運動在國內的關注與發展。

四十余年攜手背后，田徑力量的共同成長

世(shi)界田(tian)聯是目(mu)前(qian)田(tian)徑(jing)(jing)運(yun)動的國際管(guan)理機構(gou)，擁有214個成員(yuan)組織，旗下包含有世(shi)界路跑錦(jin)標賽、世(shi)界田(tian)聯接(jie)力賽、世(shi)界越(yue)野錦(jin)標賽以及田(tian)徑(jing)(jing)世(shi)錦(jin)賽等多(duo)項全球頂尖(jian)賽事。

頂級(ji)賽(sai)事(shi)往往意味(wei)著頂級(ji)的商業(ye)價值，田(tian)(tian)徑世錦(jin)賽(sai)同樣不例外。本(ben)屆東京田(tian)(tian)徑世錦(jin)賽(sai)，共(gong)有超過(guo)20家(jia)贊助(zhu)商參與賽(sai)事(shi)贊助(zhu)，其中包(bao)括世界(jie)田(tian)(tian)聯合作伙(huo)伴(ban)東京電氣化(hua)學公司TDK、本(ben)田(tian)(tian)、亞(ya)瑟士、精(jing)工、索(suo)尼(ni)，媒(mei)體合作伙(huo)伴(ban)TBS。而(er)其成功商業(ye)化(hua)背后，不可忽視(shi)的是世界(jie)田(tian)(tian)聯全球獨家(jia)商務合作伙(huo)伴(ban)電通體育的助(zhu)力。

早在1983年，電通(tong)體育在世(shi)錦賽(sai)概念誕生(sheng)伊始即扮(ban)演了(le)極為(wei)重要的角色。彼時(shi)剛剛落(luo)地(di)的赫爾辛(xin)基田(tian)(tian)徑(jing)世(shi)錦賽(sai)面臨(lin)著競賽(sai)與商(shang)務兩端的運營壓力，而電通(tong)體育在當屆賽(sai)事一(yi)舉(ju)促成了(le)豐田(tian)(tian)、精工、愛(ai)普(pu)生(sheng)、TDK四家品(pin)牌與賽(sai)事的合作，也(ye)由此奠定了(le)這項旗艦田(tian)(tian)徑(jing)賽(sai)事的商(shang)務基石。2025年是時(shi)隔34年后(hou)，田(tian)(tian)徑(jing)世(shi)錦賽(sai)重新(xin)落(luo)地(di)日本(ben)東京。作為(wei)東道主，從賽(sai)事運營到(dao)商(shang)務開發，電通(tong)體育攜手世(shi)界田(tian)(tian)聯及各大合作伙(huo)伴為(wei)現場(chang)和全球電視觀眾帶來了(le)一(yi)場(chang)酣(han)暢淋漓(li)的田(tian)(tian)徑(jing)盛宴。

▲索尼在(zai)賽(sai)事期間舉辦攝影特(te)展，呈現索尼相機捕(bu)捉的(de)田徑(jing)賽(sai)場精彩瞬間

2025年(nian)，電通(tong)體(ti)育與世界(jie)田聯的(de)默契配合還(huan)在繼續深化，世界(jie)田聯合作(zuo)(zuo)伙(huo)伴索尼(ni)是其(qi)中的(de)鮮明案(an)例(li)。其(qi)中，索尼(ni)設立了世界(jie)田徑媒體(ti)學院，為來自全球11位青年(nian)攝影師提供(gong)專(zhuan)項工(gong)作(zuo)(zuo)坊支持，致力于新一代體(ti)育新聞專(zhuan)業(ye)人才的(de)培養(yang)；裁判(pan)(pan)支持方面(mian)，索尼(ni)集(ji)團旗下公司Hawk-Eye Innovations為世界(jie)田聯提供(gong)一系(xi)列裁判(pan)(pan)輔助系(xi)統，充分將索尼(ni)的(de)產品、服務(wu)和品牌精神融入賽事的(de)方方面(mian)面(mian)。

連續落地亞洲，2027年北京的領航力量

2024年2月，世界田聯宣布將2027年世界田徑錦標賽舉辦權授予北京，這是賽事時隔12年后再次回到北京。落地北京(jing)的田徑(jing)賽事一直頗受品(pin)牌與(yu)媒體關注。拿10年前的北京(jing)田徑(jing)世(shi)錦(jin)賽為例，官(guan)方贊助商就已(yi)經有(you)了7家，分別包括東京(jing)電(dian)氣化學公(gong)司(si)TDK、豐田、阿(a)迪(di)達斯、佳能、精(jing)工、中國石化、俄羅斯外貿銀行VTB以及官(guan)方轉播商TBS。

▲2015年北京田徑世(shi)錦賽，百米決賽，蘇炳添與博爾(er)特等人同場(chang)競技。

中(zhong)(zhong)國(guo)市場早已成為(wei)了全球田徑(jing)(jing)市場關注的(de)焦(jiao)點，而世(shi)界(jie)田聯(lian)其他(ta)相關賽事也正在密集落地(di)中(zhong)(zhong)國(guo)。2025年(nian)的(de)南京室內田徑(jing)(jing)世(shi)錦賽、廣州世(shi)界(jie)田聯(lian)接(jie)力賽；每年(nian)4月舉辦的(de)鉆石聯(lian)賽廈門站、蘇(su)州站；以及將在2027年(nian)落地(di)揚州的(de)路跑世(shi)錦賽等等。在這背(bei)后，是(shi)世(shi)界(jie)田聯(lian)對于中(zhong)(zhong)國(guo)市場重視(shi)程度的(de)日益提升。世(shi)界(jie)田聯(lian)主席(xi)塞巴(ba)斯蒂安·科（Sebastian Coe）一直就將中(zhong)(zhong)國(guo)視(shi)為(wei)緊(jin)密合作對象，他(ta)曾公開表示，“中(zhong)(zhong)國(guo)是(shi)全世(shi)界(jie)最大的(de)體育消費市場之一，2023賽季世(shi)界(jie)田聯(lian)鉆石聯(lian)賽總(zong)共在中(zhong)(zhong)國(guo)收(shou)獲了3.689億電視(shi)觀眾”。

▲閉幕式當天，中國(guo)運動員代表接過世界田聯會(hui)旗

今年(nian)9月，《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chan)業(ye)高(gao)質量發(fa)(fa)展的意見》（國辦發(fa)(fa)〔2025〕31號）正式發(fa)(fa)布(bu)，明(ming)確(que)提出到2030年(nian)體育產(chan)業(ye)的總(zong)規模要(yao)超過(guo)7萬億。這一利(li)好在(zai)馬拉(la)松及田徑運動(dong)已呈(cheng)現井噴式發(fa)(fa)展、大眾(zhong)參(can)與(yu)熱(re)情持續高(gao)漲的基(ji)礎之上，必將為這股熱(re)潮注入更強勁動(dong)力。

毫(hao)無疑問(wen)，2027年(nian)北京田(tian)徑(jing)世(shi)錦賽以及世(shi)界(jie)(jie)田(tian)聯(lian)旗下一系列(lie)即將(jiang)落地國內的(de)(de)賽事(shi)，都將(jiang)在其中扮演重(zhong)要角色。田(tian)徑(jing)這項古老的(de)(de)運(yun)動(dong)，也正重(zhong)新(xin)找(zhao)到新(xin)時(shi)代下的(de)(de)獨(du)有魅力(li)。作為(wei)世(shi)界(jie)(jie)田(tian)聯(lian)全(quan)球獨(du)家(jia)商務合作伙伴的(de)(de)電(dian)通體(ti)育(yu)，將(jiang)與世(shi)界(jie)(jie)田(tian)聯(lian)攜(xie)手為(wei)選手、粉絲、觀眾、品(pin)牌、媒體(ti)帶來世(shi)界(jie)(jie)級的(de)(de)賽事(shi)體(ti)驗，繼續(xu)展現田(tian)徑(jing)運(yun)動(dong)的(de)(de)獨(du)特魅力(li)。

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